Разработка лендинга идёт быстрее и без лишних кругов правок, если до старта у заказчика уже есть ответы на несколько ключевых вопросов. Вот пять пунктов, которые стоит продумать заранее, до первого звонка с разработчиком лендингов.
1. Цель страницы и следующий шаг посетителя
Что именно должен сделать человек, попавший на лендинг — оставить заявку, позвонить, написать в Telegram, купить сразу? От этого зависит структура страницы и то, какой призыв к действию будет главным.
2. Аудитория и источник трафика
Люди придут по контекстной рекламе, из соцсетей или из поиска — от этого зависит, с чем они уже знакомы, а что нужно объяснять с нуля. Лендинг под холодную рекламную аудиторию и под тёплых подписчиков строится по-разному.
3. Оффер — чем вы лучше конкурентов
Не нужен готовый текст, но полезно сформулировать своими словами, почему клиент должен выбрать именно вас — цена, скорость, гарантия, уникальный подход. Это станет основой заголовка и первого экрана.
4. Референсы, тексты и материалы
Полезно заранее собрать 2-3 сайта, которые нравятся именно по стилю (не по функциям), и решить — тексты пишете сами, даёте готовые или заказываете структуру и копирайтинг вместе с разработкой. То же с фото и логотипом: свои материалы или подбор из стоков.
5. Куда падают заявки и бюджет на рекламу
Заявки должны уходить в CRM, Telegram или на почту — это стоит решить до старта, чтобы сразу настроить нужную интеграцию. Если лендинг делается под платную рекламу, ориентировочный бюджет тоже влияет на структуру — под маленький бюджет обычно не нужен сложный многоэкранный сайт. Реальные цифры по бюджету — в статье «Сколько стоит лендинг в Москве».