До 2022 года многие российские компании продвигались параллельно в обоих поисковиках, распределяя усилия примерно поровну. Сейчас ситуация другая, и приоритеты стоит пересмотреть.
Доля рынка изменилась
Яндекс занимает заметно бóльшую долю поискового трафика в России, чем несколько лет назад, особенно в сегменте локального и коммерческого поиска. Для бизнеса, работающего с российской аудиторией, это прямо влияет на то, куда идёт основной объём потенциальных клиентов.
Технические особенности Яндекс.Вебмастера
Яндекс поддерживает протокол IndexNow для мгновенного оповещения об изменениях, даёт подробную диагностику через Вебмастер API и заметно учитывает поведенческие метрики через Яндекс.Метрику — то, как реальные пользователи ведут себя на сайте, влияет на ранжирование сильнее, чем в Google.
Что это значит на практике
Для большинства российских коммерческих ниш логично в первую очередь настраивать и регулярно мониторить именно Яндекс.Вебмастер, подключать Яндекс.Метрику с самого запуска сайта, а не откладывать «на потом» — поведенческие данные накапливаются со временем и работают на будущее ранжирование. Технические признаки того, что с этим есть проблемы, — в статье «5 признаков, что сайту нужно техническое SEO».
Когда всё же стоит смотреть на Google
Если у бизнеса международная аудитория или значимая её часть — за пределами России, Google остаётся релевантным каналом. Но для локального бизнеса, работающего только с российскими клиентами, разумнее сосредоточить ограниченный ресурс на одном поисковике, а не распылять его.