Старый сайт часто продолжает приносить трафик из поиска — и главный риск редизайна в том, чтобы не потерять эти позиции. Перед изменением визуала анализирую структуру URL и какие страницы дают трафик, чтобы сохранить это при обновлении.
Обновляю визуал и вёрстку, ускоряю загрузку и делаю адаптив под мобильные — большинство поискового трафика в Москве идёт именно с телефонов. SEO-параметры — title, description, sitemap — переносятся или улучшаются, а не сбрасываются в ноль вместе со старым дизайном.
Главный риск редизайна не в деньгах, а в потере накопленных позиций. Поиск помнит сайт по адресам страниц: у каждой своя история показов и переходов, привязанная к конкретному адресу. Стоит адресу измениться — и для поисковика это новая страница с нуля, а старая отдаёт ошибку. Восстановление занимает месяцы.
Поэтому порядок такой: сначала фиксируем, какие страницы приносят заходы и куда уходят заявки, потом меняем оформление и структуру, сохраняя адреса. Если адрес всё же нужно поменять, ставим постоянную переадресацию, чтобы история передалась. После запуска обязательно проверяю формы — заявки, уходящие в никуда после переделки, самая частая и дорогая ошибка.
