Если коротко: обновить дизайн сайта стоит от 50 000 ₽ и занимает от недели, а главный риск не в деньгах — в том, чтобы после переделки не обнулить накопленные позиции. Сайты регулярно теряют трафик после редизайна, и почти всегда по одной и той же причине: сменились адреса страниц.
Разберём, что можно менять свободно, что требует осторожности, и как понять, нужен ли вам редизайн вообще.
Когда сайт пора переделывать
Очевидный случай — визуально устарел. Мелкие шрифты, тесная вёрстка, оформление десятилетней давности. Человек делает вывод о компании по сайту за секунды, и старый дизайн читается как «дела идут неважно».
Менее очевидный, но более дорогой случай — сайт не соответствует тому, чем вы занимаетесь сейчас. Услуги давно другие, а на сайте старые. Тексты писались под другую аудиторию. Такой сайт не просто некрасив — он приводит не тех людей.
Третий случай: заявки приходят, но мало, и вы не понимаете почему. Здесь редизайн нужен не ради красоты, а чтобы перестроить структуру под то, как люди принимают решение. Иногда проблема решается вообще без смены оформления — см. разбор в статье про продающие лендинги.
И случай, когда редизайн не нужен: сайт нормальный, но медленный и неудобный на телефоне. Это другая работа и другие деньги — от 25 000 ₽.
Главный риск — потерять то, что уже работает
Поиск помнит ваш сайт по адресам страниц. Каждая страница, которая попала в выдачу, накопила свою историю: её показывали, по ней переходили, на неё ссылались. Эта история привязана к конкретному адресу.
Когда при переделке адрес меняется — например, было `/uslugi/razrabotka/`, стало `/services/development/` — для поиска это новая страница без истории. Старая отдаёт ошибку, новая начинает с нуля. Позиции проседают, и восстановление занимает месяцы.
Отсюда правило: адреса страниц при редизайне не меняются. Если менять всё же нужно, каждый старый адрес получает постоянную переадресацию на новый — тогда история передаётся, и просадка минимальна.
Что ещё нельзя терять при переделке
Тексты, которые приводят трафик. Бывает, что старая статья или описание услуги стабильно даёт посетителей — а при редизайне её сокращают ради воздуха в макете. Перед началом стоит посмотреть, какие страницы дают заходы, и не трогать их содержание без причины.
Заголовки страниц и описания для выдачи. Они формируют то, что человек видит в поиске, и влияют на переходы. Новый дизайн — не повод переписывать их наугад.
Разметку для поисковиков, если она есть. Блоки с ценой, отзывами, контактами часто размечены специально, чтобы поиск показывал их в результатах. При переносе вёрстки это легко потерять и не заметить.
И работающие формы. Звучит банально, но форма, отправляющая заявки в никуда после переделки — самая частая и самая дорогая ошибка. Проверять надо не «форма отправилась», а «заявка дошла до вас».
Как проходит работа
Сначала фиксируем текущее состояние: какие страницы есть, какие из них приносят посетителей, куда уходят заявки. Это занимает немного времени и защищает от потерь.
Дальше — структура. Что оставляем, что объединяем, что добавляем. Здесь часто выясняется, что половина разделов не нужна, а нужного раздела нет.
Потом оформление и вёрстка, с проверкой на телефонах по ходу, а не в конце. Затем перенос содержания — с сохранением адресов и заголовков.
И финальная проверка: все ли страницы открываются, работают ли формы, не появилось ли дублей. После запуска — заявка в поиск на переобход, чтобы обновление увидели быстрее.
Сколько стоит
Редизайн сайта — от 50 000 ₽, срок от недели. Обновление оформления и структуры с сохранением адресов, содержания и настроек, влияющих на позиции.
Если по ходу выясняется, что нужен не редизайн, а новая страница под конкретное предложение — это лендинг от 80 000 ₽. Если сайт технически в порядке и вопрос только в поисковой части — техническая оптимизация от 15 000 ₽.
Ориентиры по всем форматам — на странице цены.
Проверка перед стартом
Прежде чем заказывать переделку, посмотрите статистику: какие страницы дают заходы и сколько заявок приходит сейчас. Без этих цифр вы не поймёте, стало ли лучше — а без такой проверки редизайн превращается в вопрос вкуса.
И спросите подрядчика прямо: что будет с адресами страниц и как вы проверите, что позиции не просели. Внятный ответ на этот вопрос отличает переделку от лотереи.
Коротко
Редизайн решает задачу, когда сайт устарел визуально или перестал соответствовать бизнесу. Стоит от 50 000 ₽ при сроке от недели. Главное — сохранить адреса страниц, содержание работающих разделов и настройки, которые влияют на выдачу.
Пришлите адрес сайта — скажу, нужен ли редизайн или хватит точечных правок.